Das zweite Buchprojekt des Jahres basiert auf meinem Buch “Erfolgreiche Online-PR” aus dem Frühjahr 2009. Auch dieses Werk wurde von Grund auf aktualisiert und überarbeitet. Als ich den Vorläufer um den Jahreswechsel 2008/09 schrieb, war ich gegenüber den Möglichkeiten, soziale Netze für die Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen, äußerst skeptisch, zu sehr war ich durch das Second-Life-Desaster jener Jahre geprägt. Deshalb spielte Social Media damals nur eine Nebenrolle. Das ist bei der “Großen Social Media- & Online-PR-Bibel” ganz anders. Die Praxiserfahrung der vergangenen zwei Jahre zeigt deutlich, dass Unternehmen, Freiberufler und Selbstständige gut beraten sind, sich zumindest mit Facebook intensiver zu befassen. Denn je stärker Facebook quasi zum “Parallel-Internet” wird, desto mehr bietet sich auch für PR-Aktivitäten an. Im Buch behandele ich aber auch die vielen anderen Kanäle, die man zu Social Media zählt. So sind fast 150 Seiten voller Informationen, Anregungen und Praxistipps hinzugekommen.

Natürlich habe ich auch die konstruktive Kritik und die vielen Anregungen aus dem Kreise meiner Leser aufgenommen und manche Ungenauigkeit ausgebügelt und Neues ergänzt. Das gilt in besonderem Maße für das Kapitel über die Online-Pressearbeit. Gerade zu diesem Thema konnte ich in den Jahren 2009/10 wertvolle Erfahrungen sammeln und in der Beratungspraxis anwenden. Viele Anregungen stammen aus den Workshops für Pressearbeiter unter dem Titel “Meet the Press”, die ich zwischen Mitte 2007 und Anfang 2010 leitete.
Ansonsten bin ich mit dem Wort “Bibel” im Buchtitel nicht besonders glücklich und frage mich auch, ob es einen Unterschied zwischen “Social-Media-PR” und “Online-PR” gibt. Aber der Verlag war der Ansicht, dass beides dem Absatz des Buches förderlich wäre. Dem hatte ich wenig entgegenzusetzen.

Jetzt ist beim Verlag Data Becker mein neues Facebook-Buch erschienen. Dabei handelt es sich um eine grundsätzlich überarbeitete, aktualisierte und erweiterte Version dieses Titels aus dem Vorjahr. Entstanden ist das Manuskript bereits im Frühjahr, Mitte Mai ging es ins Lektorat. Das bedeutet, dass inzwischen schon wieder mehr als zwei Monate vergangen sind. Und das heißt im Facebook-Kosmos: Vieles ist nicht mehr wie es war. Dieser Effekt war mir vorher bewusst, deshalb habe ich an einigen Stellen die Konkretisierung weggelassen und nur das Prinzip einer Funktion oder Darstellung beschrieben.

Nun stelle ich mit Entsetzen fest, dass gut 20 Prozent aller Screenshots schon nicht mehr den Status quo zeigen, sondern wieder veraltet sind. Das hat bei mir die Grundsatzfrage aufgeworfen, ob es überhaupt noch sinnvoll ist, zu den volatilen Dingen im Web Bücher zu schreiben, also real in der Hand zu haltende Druckerzeugnisse. Mir scheint gerade für Bücher dieses Typs das eBook die richtige Publikationsform, weil hier nicht nur extrem zeitnah veröffentlicht, sondern auch kontinuierlich aktualisiert werden kann. Da müsste man dem Käufer allerdings auch eine Art “Abo” anbieten, sodass er sich die aktualisierten Fassungen jederzeit herunterladen kann. Und damit würde sich die Distribution von Sach- und Fachliteratur der von Software mit den Prinzipien von Update und Upgrade sehr annähern.

Wenn ein Buchtitel über einen relativ langen Zeitraum regelmäßig annähernd gleiche Verkaufszahlen vorweisen kann, nennt man ihn einen “Longseller”. Was ein langer Zeitraum ist, hängt vom Fachgebiet ab. Mein Buch “Erfolgreiche Online-PR” ist nun seit anderthalb Jahren auf dem Markt und verkauft sich gleichmäßig. Das hat den Verlag Data Becker bewogen, mir eine deutlich erweiterte Neuauflage vorzuschlagen. Die Idee ist, so eine Art “Bibel der Online-PR” zu schaffen. Mir gefällt der Vorschlag – auch weil mich inzwischen ein bisschen das schlechte Gewissen quält.

Denn im Frühjahr 2009, als ich an dem Buch arbeitet, war ich gegenüber allen PR-Maßnahmen in dem, was heute meist “Social Web” genannt wird, sehr skeptisch eingestellt – und habe das Thema konsequent ignoriert. Ebenfalls zu kurz kam – das wurde auch von Rezensenten angemerkt – die klassische Pressearbeit im virtuellen Raum. Auch dieses Thema wird in der Neuauflage intensiv verarbeitet werden. Schließlich würde ich im Theorieteil mehrere gängige Modelle der Öffentlichkeitsarbeit vorstellen, jeweils unter besonderer Berücksichtigung ihrer Relevanz für die Online-PR.
Geplant ist, dass die Online-PR-Bibel im Frühsommer auf den Markt kommen soll – was bedeutet, dass ich bald anfangen müsste.

In diesen Tagen ist beim Verlag Data Becker in der neuen Reihe “Alles Wichtige zu…” mein Facebook-Buch erschienen. Etwa ab März habe ich mich intensiv mit Mark Zuckerbergs sozialem Netzwerk befasst und tummle mich seitdem auch dort. Wenn auch mit eher geringem Aktivitätsgrad und immer noch vorhandener Skepsis. Natürlich ist es toll, dass man als Privatmensch über diese virtuelle Plattform mit Bekannten aus der Realwelt in Kontakt bleiben kann – besonders dann, wenn sich “echte” Treffen aufgrund räumlicher Trennung schwer arrangieren lassen. Aber der konkrete Nutzen hält sich für mich in Grenzen. Und die Frage bleibt, ob eine Facebook-Teilnahme die vielfältigen Datenschutzrisiken wirklich wert ist. Im Buch versuche ich, dem interessierten Leser die Gefahren bewusst zu machen und ganz konkret zu zeigen, wie er seine Privatsphäre und seine Daten schützen kann. Gleichzeitig habe ich versucht, alle die vielen Features und versteckten Eigenschaften zu zeigen, die man als Facebooker kennen sollte. Denn die Dokumentation bzw. Bedienungsanleitung für Facebook ist – um es milde auszudrücken – unübersichtlich. [ weiterlesen... ]

Seit etwas über einer Woche arbeite ich an einem Sachbuch zum Thema “Facebook“. Das hat mir bereits einigen Kollegenspott eingetragen, der vorwiegend nach einem Motto angelegt ist, in dem ein Zug vorkommt und jemand, der aufspringt. Tatsächlich trage ich mich aber schon seit fast zwei Jahren mit dem Gedanken über die populären sozialen Netze zu schreiben. Aber als der Hype um Twitter und Facebook lawinenartig anschwoll, wollte ich nicht Teil dieser medialen Maschine sein. Schließlich habe ich mehrfach öffentlich Kritik an den Social-Media-Missionaren geäußert, die das Thema hochjubeln, um schließlich als Berater dran zu verdienen. Von deren Beratung haben Lieschen und Otto Normaluser nämlich wenig. So kam das Angebot des Verlags Data Becker gerade richtig, ein Buch zu Facebook zu schreiben, das sich inhaltlich und stilistisch strikt an den Leserbedürfnissen und deren Vorwissen orientiert. Eine “journalistische Schreibe” wurde dezidiert erbeten. Da mochte ich dann nicht mehr Nein sagen. [ weiterlesen... ]