Wenn ein Buchtitel über einen relativ langen Zeitraum regelmäßig annähernd gleiche Verkaufszahlen vorweisen kann, nennt man ihn einen “Longseller”. Was ein langer Zeitraum ist, hängt vom Fachgebiet ab. Mein Buch “Erfolgreiche Online-PR” ist nun seit anderthalb Jahren auf dem Markt und verkauft sich gleichmäßig. Das hat den Verlag Data Becker bewogen, mir eine deutlich erweiterte Neuauflage vorzuschlagen. Die Idee ist, so eine Art “Bibel der Online-PR” zu schaffen. Mir gefällt der Vorschlag – auch weil mich inzwischen ein bisschen das schlechte Gewissen quält.

Denn im Frühjahr 2009, als ich an dem Buch arbeitet, war ich gegenüber allen PR-Maßnahmen in dem, was heute meist “Social Web” genannt wird, sehr skeptisch eingestellt – und habe das Thema konsequent ignoriert. Ebenfalls zu kurz kam – das wurde auch von Rezensenten angemerkt – die klassische Pressearbeit im virtuellen Raum. Auch dieses Thema wird in der Neuauflage intensiv verarbeitet werden. Schließlich würde ich im Theorieteil mehrere gängige Modelle der Öffentlichkeitsarbeit vorstellen, jeweils unter besonderer Berücksichtigung ihrer Relevanz für die Online-PR.
Geplant ist, dass die Online-PR-Bibel im Frühsommer auf den Markt kommen soll – was bedeutet, dass ich bald anfangen müsste.

Seit etwa fünf, sechs Jahren arbeite ich an der deutschen Wikipedia mit. Meistens nehme ich Korrekturen an Artikeln vor, deren Inhalte mit meinen Interessen (Fußball, Fortuna Düsseldorf, Düsseldorf, Altbier etc.) zu tun haben. Vor etwa einem Jahr begann ich dann, in der Wikipedia nach Artikeln zu suchen, die meine Kunden zum Thema haben. Natürlich erfüllt noch lange nicht jedes Unternehmen die – im Übrigen höchst sinnvollen! – Relevanzkriterien. Dass aber die RAG Montan Immobilien seinerzeit nur in einem einzigen Satz als Kapitel im Artikel zur RAG Aktiengesellschaft vorkam, fand ich angesichts der Bedeutung des Unternehmens für den Strukturwandel im Ruhrgebiet und an der Saar schade. Also verfasste ich einen eigenen Artikel für diesen Kunden und stellte ihn zur Freigabe ein. Rasch kam es zu einem Löschantrag, weil die RAG Montan Immobilien im Hinblick auf Umsatz und Mitarbeiterzahl die Relevanzhürde für Unternehmen nicht nehmen konnte. Da machte ein Wikipedia-Kollegen den Vorschlag, eine leicht gekürzte Version meines Artikels als neues Unterkapitel beim Eintrag für die Konzernmutter unterzubringen. Das tat sich, und hatte damit zum ersten mal das (eher ungute) Gefühl, PR auf Wikipedia betrieben zu haben. Natürlich diskutierte ich diese Bedenken mit Personen aus dem Wikipedia-Umfeld, aber auch mit PR-Experten. Das Ergebnis: Eigentlich waren wir Diskutanten uns am Ende einig, dass es nicht die Tatsache ist, dass PR-Leute Wikipedia-Einträge für Unternehmen anlegen, sondern ob die Inhalte in jeder Hinsicht wikipedia-konform sind. [ weiterlesen... ]

Der Branchenverband Bitkom ermittelte im Rahmen seiner jährlichen Studie im Jahr 2008, dass 17 Prozent aller Internetuser an mindestens einem Forum beteiligt sind. Das entspricht immerhin rund 12 Millionen Bundesbürger – bei steigender Tendenz. Dagegen nehmen sich die knapp 4 Millionen Facebook-Konten hierzulande eher bescheiden aus; ganz zu schweigen von den angeblich 1,8 Millionen Twitter-Nutzern. Während aber um diese Bestandteile des Social-Media-Kosmos’ ein schier unerträglicher Hype wie seinerzeit im Falle von Second Life veranstaltet wird, bleiben die guten, alten Diskussionforen im Schatten. [ weiterlesen... ]

Die vergangenen zweieinhalb Monate standen ganz im Zeichen eines Buchprojekts. Für den altehrwürdigen Computerbuchverlag Data Becker habe ich einen Titel verfasst, der sich um Online-PR dreht und sich ganz besonders Selbstständige, Freiberufler sowie kleine und mittlere Unternehmen wendet. Dabei stand das pragmatische Vorgehen im Vordergrund und nicht das Mitschwimmen im Web-2.0-Hype-Strom. Leider sind die Mitglieder der beschriebenen Zielgruppe viel zu oft und viel zu sehr den Artikeln von Journalisten, die wenig Ahnung haben, und den öffentlichen Äußerungen selbsternannter Berater ausgesetzt, die gern auch bei den Kleinen Honorare absahnen wollen.
Das Buch “Erfolgreiche Online-PR” soll den Betroffenen Unternehmern und Entscheidern in erster Linie zeigen, wie PR überhaupt funktioniert und wie sie das Internet für ihre Öffentlichkeitsarbeit einsetzen können. Denn: Online-PR ist kostengünstig und wirkungsvoll – leider aber auch zeitintensiv.
Im Gegensatz zu einer Mehrheit der PR-Schaffenden halte ich die Medienarbeit im Zeitalter der virtuellen Kommunikation für sekundïür. Deshalb sind den Themen “Pressemitteilungen” und “Pressebereich im Web” auch nur eins von über zwanzig Kapiteln gewidmet. Ausgehend von der Grunderkenntnis, dass Public-Relations-Instrumente und -Maßnahmen nicht mehr können als den Bekanntheitsgrad zu steigern und ein profiliertes Image zu vermitteln, geht es mehr darum, die vielen virtuellen Kanäle für die Selbst- und Unternehmendarstellung zu nutzen sowie den eigenen Internetauftritt im Hinblick auf die PR zu optimieren. [ weiterlesen... ]