Das zweite Buchprojekt des Jahres basiert auf meinem Buch “Erfolgreiche Online-PR” aus dem Frühjahr 2009. Auch dieses Werk wurde von Grund auf aktualisiert und überarbeitet. Als ich den Vorläufer um den Jahreswechsel 2008/09 schrieb, war ich gegenüber den Möglichkeiten, soziale Netze für die Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen, äußerst skeptisch, zu sehr war ich durch das Second-Life-Desaster jener Jahre geprägt. Deshalb spielte Social Media damals nur eine Nebenrolle. Das ist bei der “Großen Social Media- & Online-PR-Bibel” ganz anders. Die Praxiserfahrung der vergangenen zwei Jahre zeigt deutlich, dass Unternehmen, Freiberufler und Selbstständige gut beraten sind, sich zumindest mit Facebook intensiver zu befassen. Denn je stärker Facebook quasi zum “Parallel-Internet” wird, desto mehr bietet sich auch für PR-Aktivitäten an. Im Buch behandele ich aber auch die vielen anderen Kanäle, die man zu Social Media zählt. So sind fast 150 Seiten voller Informationen, Anregungen und Praxistipps hinzugekommen.

Natürlich habe ich auch die konstruktive Kritik und die vielen Anregungen aus dem Kreise meiner Leser aufgenommen und manche Ungenauigkeit ausgebügelt und Neues ergänzt. Das gilt in besonderem Maße für das Kapitel über die Online-Pressearbeit. Gerade zu diesem Thema konnte ich in den Jahren 2009/10 wertvolle Erfahrungen sammeln und in der Beratungspraxis anwenden. Viele Anregungen stammen aus den Workshops für Pressearbeiter unter dem Titel “Meet the Press”, die ich zwischen Mitte 2007 und Anfang 2010 leitete.
Ansonsten bin ich mit dem Wort “Bibel” im Buchtitel nicht besonders glücklich und frage mich auch, ob es einen Unterschied zwischen “Social-Media-PR” und “Online-PR” gibt. Aber der Verlag war der Ansicht, dass beides dem Absatz des Buches förderlich wäre. Dem hatte ich wenig entgegenzusetzen.

Die vergangenen zweieinhalb Monate standen ganz im Zeichen eines Buchprojekts. Für den altehrwürdigen Computerbuchverlag Data Becker habe ich einen Titel verfasst, der sich um Online-PR dreht und sich ganz besonders Selbstständige, Freiberufler sowie kleine und mittlere Unternehmen wendet. Dabei stand das pragmatische Vorgehen im Vordergrund und nicht das Mitschwimmen im Web-2.0-Hype-Strom. Leider sind die Mitglieder der beschriebenen Zielgruppe viel zu oft und viel zu sehr den Artikeln von Journalisten, die wenig Ahnung haben, und den öffentlichen Äußerungen selbsternannter Berater ausgesetzt, die gern auch bei den Kleinen Honorare absahnen wollen.
Das Buch “Erfolgreiche Online-PR” soll den Betroffenen Unternehmern und Entscheidern in erster Linie zeigen, wie PR überhaupt funktioniert und wie sie das Internet für ihre Öffentlichkeitsarbeit einsetzen können. Denn: Online-PR ist kostengünstig und wirkungsvoll – leider aber auch zeitintensiv.
Im Gegensatz zu einer Mehrheit der PR-Schaffenden halte ich die Medienarbeit im Zeitalter der virtuellen Kommunikation für sekundïür. Deshalb sind den Themen “Pressemitteilungen” und “Pressebereich im Web” auch nur eins von über zwanzig Kapiteln gewidmet. Ausgehend von der Grunderkenntnis, dass Public-Relations-Instrumente und -Maßnahmen nicht mehr können als den Bekanntheitsgrad zu steigern und ein profiliertes Image zu vermitteln, geht es mehr darum, die vielen virtuellen Kanäle für die Selbst- und Unternehmendarstellung zu nutzen sowie den eigenen Internetauftritt im Hinblick auf die PR zu optimieren. [ weiterlesen... ]