Das zweite Buchprojekt des Jahres basiert auf meinem Buch “Erfolgreiche Online-PR” aus dem Frühjahr 2009. Auch dieses Werk wurde von Grund auf aktualisiert und überarbeitet. Als ich den Vorläufer um den Jahreswechsel 2008/09 schrieb, war ich gegenüber den Möglichkeiten, soziale Netze für die Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen, äußerst skeptisch, zu sehr war ich durch das Second-Life-Desaster jener Jahre geprägt. Deshalb spielte Social Media damals nur eine Nebenrolle. Das ist bei der “Großen Social Media- & Online-PR-Bibel” ganz anders. Die Praxiserfahrung der vergangenen zwei Jahre zeigt deutlich, dass Unternehmen, Freiberufler und Selbstständige gut beraten sind, sich zumindest mit Facebook intensiver zu befassen. Denn je stärker Facebook quasi zum “Parallel-Internet” wird, desto mehr bietet sich auch für PR-Aktivitäten an. Im Buch behandele ich aber auch die vielen anderen Kanäle, die man zu Social Media zählt. So sind fast 150 Seiten voller Informationen, Anregungen und Praxistipps hinzugekommen.

Natürlich habe ich auch die konstruktive Kritik und die vielen Anregungen aus dem Kreise meiner Leser aufgenommen und manche Ungenauigkeit ausgebügelt und Neues ergänzt. Das gilt in besonderem Maße für das Kapitel über die Online-Pressearbeit. Gerade zu diesem Thema konnte ich in den Jahren 2009/10 wertvolle Erfahrungen sammeln und in der Beratungspraxis anwenden. Viele Anregungen stammen aus den Workshops für Pressearbeiter unter dem Titel “Meet the Press”, die ich zwischen Mitte 2007 und Anfang 2010 leitete.
Ansonsten bin ich mit dem Wort “Bibel” im Buchtitel nicht besonders glücklich und frage mich auch, ob es einen Unterschied zwischen “Social-Media-PR” und “Online-PR” gibt. Aber der Verlag war der Ansicht, dass beides dem Absatz des Buches förderlich wäre. Dem hatte ich wenig entgegenzusetzen.

Vorgestern fand die vierte Auflage des Convento-Workshops “Meet the Press” statt. Das Konzept beruht auf der Tatsache, dass viele Mitarbeiter der Unternehmenskommunikation nur selten die Chance haben, mit Journalisten über deren Arbeitsabläufe und Anforderungen zu sprechen – jedenfalls außerhalb des Arbeitsalltags. Das bestätigen sowohl die befragten Medienarbeiter, als auch viele Journalisten.

Wir waren wieder im Handelsblatt zu Gast. Dort steht uns in angenehmen Räumen, bei angenehmer Atmosphäre eine (fast) perfekte Technik zur Verfügung. Als Referenten hatte ich dieses Mal erneut Ulf Hannemann (FOCUS) und Thomas Knüwer (Handelsblatt) eingeladen. Ihr Debüt haben die beiden freien Hörfunk- und TV-Journalisten Michael Stein und Peter Rueben. Die Vorträge der vier Journalisten wurden von den knapp 20 Teilnehmer mit großem Interesse aufgenommen. Die Diskussionen fanden nicht nur während der Referate statt, sondern auch in den Pausen. Zum Schluss gab es eine äußerst lebendige Debatte darüber, wie eine faire und vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Journalisten entstehen kann.

Spätestens mit dieser Veranstaltung hat sich das Workshop-Konzept, das von Kennern der PR-Szene anfangs skeptisch gesehen wurde, eindeutig bewährt. Deshalb gibt es auch im neuen Jahr wieder Veranstaltungen unter der Überschrift “Meet the Press” – mit verschiedenen Journalisten und an verschiedenen Standorten:

• 16.01.2008 in München
• 06.02.2008 in Berlin
• 05.03.2008 in Hamburg
• 10.04.2008 in Düsseldorf
• 14.05.2008 in Frankfurt/Main