Die vergangenen zweieinhalb Monate standen ganz im Zeichen eines Buchprojekts. Für den altehrwürdigen Computerbuchverlag Data Becker habe ich einen Titel verfasst, der sich um Online-PR dreht und sich ganz besonders Selbstständige, Freiberufler sowie kleine und mittlere Unternehmen wendet. Dabei stand das pragmatische Vorgehen im Vordergrund und nicht das Mitschwimmen im Web-2.0-Hype-Strom. Leider sind die Mitglieder der beschriebenen Zielgruppe viel zu oft und viel zu sehr den Artikeln von Journalisten, die wenig Ahnung haben, und den öffentlichen Äußerungen selbsternannter Berater ausgesetzt, die gern auch bei den Kleinen Honorare absahnen wollen.
Das Buch “Erfolgreiche Online-PR” soll den Betroffenen Unternehmern und Entscheidern in erster Linie zeigen, wie PR überhaupt funktioniert und wie sie das Internet für ihre Öffentlichkeitsarbeit einsetzen können. Denn: Online-PR ist kostengünstig und wirkungsvoll – leider aber auch zeitintensiv.
Im Gegensatz zu einer Mehrheit der PR-Schaffenden halte ich die Medienarbeit im Zeitalter der virtuellen Kommunikation für sekundïür. Deshalb sind den Themen “Pressemitteilungen” und “Pressebereich im Web” auch nur eins von über zwanzig Kapiteln gewidmet. Ausgehend von der Grunderkenntnis, dass Public-Relations-Instrumente und -Maßnahmen nicht mehr können als den Bekanntheitsgrad zu steigern und ein profiliertes Image zu vermitteln, geht es mehr darum, die vielen virtuellen Kanäle für die Selbst- und Unternehmendarstellung zu nutzen sowie den eigenen Internetauftritt im Hinblick auf die PR zu optimieren. [ weiterlesen... ]

Da haben sich ein paar sehr alte Bekannte zusammengefunden, die – ähnlich wie ich – schon seit zwanzig Jahren beruflich mit der IT, dem persönlichen Computer und dann ab ’94 herum mit dem Internet zu tun haben. In einer Rundmail formuliert einer der Beteiligten, Dr. Michael Kausch, Ex-Microsoft-Pressesprecher und Inhaber der PR-Agentur Vibrio, die Sache so:

“was kommt dabei heraus, wenn sich der herausgeber der computerwoche christoph witte, der seo-experte alexander holl, der publizist und analyst tim cole, das internet-urgestein ossi urchs und der inhaber einer kleinen feinen pr-agentur (also ich) zusammentun um das web 2.0 zu erobern?”

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Seit einiger Zeit surfe (ja, man darf dieses Unwort doch noch manchmal verwenden…) ich regelmäßig und systematisch die Webseiten der wichtigsten deutschen PR-Agenturen an. Das hat damit zu tun, dass ich vor Jahren, in meiner Zeit als Bereichsleiter bei Trimedia Deutschland, in die Entwicklung der ersten gemeinsamen Site für die Agenturen in den europäischen Ländern involviert war. Nun war damals das Topmanagement hierzulande ausgesprochen ungebildet in Sachen Internet. Entsprechend schwierig war der Prozess – und langwierig dazu. Nun hat die internationale Trimedia-Group seit einigen Monaten einen komplett neuen Internetauftritt. Und der ist in jeder Hinsicht vorbildlich.

Endlich setzt eine PR-Agentur das, was sie ihren Kunden in Sachen “Online” empfiehlt, vollständig und optimal um. Das beginnt beim sauberen Layout, beim ansprechenden Design und der perfekten Technik und setzt sich beim Content fort. Wie oft liest man auf Webseiten, Multimedia gehöre zwingend zum Online-Auftritt und findet dann kein einziges Video. Da gibt es Agenturen, die vom Web 2.0 schwafeln, aber nicht einmal ein eigenes Blog hinkriegen. Das ist bei Trimedia anders. Es gibt nicht nur ein Blog, es wird sogar regelmäßig mit recht interessanten Beiträgen gefüttert.

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